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A ideia de que celulares e smartphones seriam apenas outros meios para veicular anúncios e campanhas publicitárias ficou para trás. Conforme explicou Mark D’Arcy, Chief Creative Officer do Facebook, “eles serão as plataformas dominantes para publicidade” nos próximos anos. Mas o desafio que a popularização dos smartphones trouxe para os profissionais de área continua: como ser criativo nesse mundo mais dinâmico? Como, afinal, prender a atenção de um público que já não dedica mais tanto tempo a um só conteúdo? As respostas começam nos dados. Segundo estudo da eMarketer1, as pessoas já dedicam uma média de 3 horas diárias de atenção à tela de um smartphone. Além disso, 62% dos entrevistados para essa mesma pesquisa dizem checar o celular 30 vezes por dia e o aplicativo mobile do Facebook pelo menos 14 vezes nesse mesmo período. No Brasil, inclusive, 1 a cada 5 minutos que as pessoas passam navegando é dedicado ao Facebook e ao Instagram, segundo dados internos. “Você olha ao redor, seja aqui ou em qualquer outro lugar, e nota o envolvimento das pessoas com os smartphones”, disse D’Arcy, durante apresentação no último Festival do Clube de Criação, realizado em São Paulo. Ou seja, oportunidades para impactar o público-alvo não faltam. O desafio maior, porém, é disputar e ganhar a atenção das pessoas, que têm acesso a uma enxurrada de outros conteúdos além do seu. E para solucioná-lo, é preciso entender com mais detalhes como as pessoas se comportam em um dispositivo móvel.