O mercado educacional vive uma transformação constante. Novos cursos surgem, áreas profissionais ganham relevância e as instituições precisam evoluir para acompanhar as mudanças no perfil dos estudantes e nas demandas da sociedade.
Nesse cenário, um dos maiores desafios para instituições consolidadas é expandir sua atuação sem perder a força da marca construída ao longo dos anos.
Foi exatamente esse o contexto da Dom Helder para o Vestibular 2025.
Reconhecida nacionalmente pela excelência no ensino jurídico, a instituição possuía uma marca fortemente associada ao curso de Direito. Com a ampliação da sua atuação acadêmica, passando a oferecer também cursos de Engenharia, Arquitetura e Computação, além dos programas de Mestrado e Doutorado, surgiu um novo desafio de comunicação.
Era necessário apresentar a evolução da instituição ao mercado e ampliar a percepção da marca para além do Direito.
Mais do que divulgar novos cursos, a campanha precisava mostrar que a mesma excelência que consolidou a Dom Helder como referência jurídica agora também estava presente em novas áreas do conhecimento.
A estratégia desenvolvida pela Tripplo partiu da construção de um conceito capaz de conectar a identidade da instituição às diferentes vocações dos estudantes.
Nasceu então a campanha:
“Cada um tem um dom. A Dom Helder te ajuda a encontrar o seu.”
O conceito utilizou a própria palavra “Dom” como elemento central da comunicação, criando uma associação direta entre os talentos individuais dos alunos e a proposta educacional da instituição.
A campanha foi construída para mostrar que diferentes perfis, interesses e habilidades poderiam encontrar espaço para desenvolvimento dentro da Dom Helder.
A comunicação valorizou áreas distintas de formação, reforçando a diversidade de caminhos profissionais oferecidos pela instituição sem abrir mão da força da marca já consolidada.
Para alcançar esse objetivo, a estratégia integrou diferentes canais de comunicação, criando uma presença consistente ao longo de toda a jornada de captação.
O projeto contou com:
• desenvolvimento de landing pages para os cursos;
• campanhas em redes sociais;
• mídia Out of Home (OOH);
• spots de rádio;
• campanhas em plataformas de streaming de áudio;
• materiais digitais para captação de inscrições.
As landing pages foram desenvolvidas para apresentar os diferenciais dos cursos e facilitar o processo de inscrição, transformando o interesse gerado pela campanha em oportunidades para a equipe comercial.
A identidade visual da campanha também teve papel fundamental no projeto.
Com uma linguagem contemporânea e focada no protagonismo dos estudantes, as peças reforçavam a ideia de talento, vocação e desenvolvimento pessoal, criando uma conexão direta entre os futuros alunos e as oportunidades oferecidas pela instituição.
