O mercado da educação profissional passou por mudanças significativas nos últimos anos. O avanço das tecnologias, as novas expectativas dos alunos e o aumento da concorrência fizeram com que muitas instituições precisassem repensar não apenas seus cursos, mas também a forma como se comunicam com o mercado.
Nesse cenário, tradição continua sendo um ativo importante. Mas, sozinha, já não é suficiente para atrair novas gerações de estudantes.
Foi exatamente esse o desafio enfrentado pela Conhecer Escola Técnica.
Com mais de 20 anos de atuação e reconhecida pela formação de profissionais na área da saúde, a instituição iniciou um amplo processo de modernização, investindo em infraestrutura, tecnologia e inovação pedagógica.
Entre as melhorias implementadas estavam a revitalização das unidades, atualização dos cursos e a incorporação de novas tecnologias de ensino, como simuladores robóticos voltados para a formação prática dos alunos.
O desafio era fazer com que essa transformação fosse percebida pelo mercado.
A comunicação da instituição ainda transmitia a imagem de uma escola tradicional, pouco conectada ao perfil dos novos estudantes. Era necessário reposicionar a marca para mostrar uma escola mais moderna, dinâmica e próxima do público jovem, sem perder a credibilidade construída ao longo de sua trajetória.
A estratégia desenvolvida pela Tripplo teve como objetivo aproximar a comunicação da realidade dos futuros alunos, valorizando os diferenciais da instituição e fortalecendo sua presença digital.
O primeiro passo foi o desenvolvimento de um novo website institucional, criado para apresentar a escola de forma mais moderna, organizada e alinhada ao comportamento dos usuários atuais.
O projeto foi estruturado para destacar:
• os cursos oferecidos;
• a infraestrutura das unidades;
• os recursos tecnológicos disponíveis;
• a metodologia de ensino;
• o acompanhamento ao aluno durante toda a jornada de formação.
Além da apresentação institucional, o site foi desenvolvido com foco em geração de oportunidades, incorporando chamadas para ação ao longo de toda a navegação e criando caminhos claros para captação de leads.
A estratégia digital também incluiu a produção de materiais ricos voltados para captação de alunos, utilizando e-books como ferramenta de geração de leads e relacionamento.
A comunicação das campanhas foi construída com linguagem mais próxima do público jovem, reforçando atributos como inovação, empregabilidade, tecnologia e acompanhamento durante toda a formação profissional.
Para ampliar o alcance da campanha, a estratégia combinou ações digitais e materiais de apoio para comunicação presencial.
O projeto contou ainda com:
• e-books de apresentação dos cursos;
• materiais promocionais;
• anúncios impressos;
• peças para ações presenciais;
• campanhas digitais para captação de novos alunos.
Mais do que modernizar a comunicação, o objetivo do projeto foi alinhar a percepção da marca à realidade da instituição. Uma escola com tradição na formação técnica, mas preparada para atender as novas demandas do mercado e as expectativas de uma nova geração de profissionais da área da saúde.
