Durante décadas, a NewsLab se posicionou como uma das principais revistas voltadas para o mercado de análises clínicas, diagnóstico e medicina laboratorial no Brasil.
Desde 1993, a revista se consolidou como fonte de informação para profissionais da área, reunindo conteúdo científico, novidades tecnológicas, artigos especializados e informações sobre os principais movimentos do setor.
Mas o mercado mudou.
O comportamento dos leitores passou por uma transformação profunda. O consumo de informação tornou-se mais rápido, digital e distribuído entre diferentes canais. Ao mesmo tempo, os custos de produção e distribuição da revista impressa aumentaram, tornando necessária uma evolução do modelo de negócio.
Foi nesse contexto que surgiu o desafio da NewsLab.
O objetivo era transformar a percepção do mercado e posicionar a NewsLab não só como uma revista, mas como um portal de notícias, informação e conteúdo especializado para o setor laboratorial.
A estratégia desenvolvida pela Tripplo partiu da construção de um ecossistema digital capaz de ampliar a audiência da marca, diversificar os canais de distribuição de conteúdo e fortalecer o relacionamento com profissionais do setor.
O projeto foi estruturado em três pilares principais:
• fortalecimento do portal de notícias;
• crescimento do canal do YouTube;
• expansão da base própria de relacionamento através de newsletter.
A primeira frente foi o fortalecimento do portal de notícias da NewsLab.
A estratégia de Google Search foi desenvolvida para ampliar o alcance dos conteúdos publicados no portal, promovendo notícias, artigos, informes de mercado, conteúdos técnicos e materiais especializados para profissionais da área.
O objetivo era aumentar a audiência qualificada e consolidar o portal como uma fonte recorrente de informação para o segmento.
Paralelamente, a Tripplo desenvolveu uma estratégia específica para o canal da NewsLab no YouTube, que representava uma oportunidade de crescimento.
A campanha foi estruturada para promover webinares já publicados, ampliar a exposição dos conteúdos e transformar o canal em um ponto de referência para profissionais de laboratórios.
Em apenas seis meses de campanha, foram alcançados resultados expressivos:
• 42.326 visualizações nos vídeos;
• 14.498 novos inscritos;
• custo médio de apenas R$ 0,57 por inscrito.
Além do crescimento da base de inscritos, a estratégia também contribuiu para aumentar significativamente a audiência dos webinars publicados. Diversos conteúdos ultrapassaram a marca de mil visualizações, um resultado relevante considerando o alto nível de especialização e segmentação do público.
A terceira frente do projeto foi a construção de uma estratégia de geração de leads e fortalecimento da base própria de relacionamento da NewsLab.
Utilizando campanhas de Google Ads, a Tripplo promoveu inscrições para a newsletter da marca, fortalecendo um ativo fundamental para o crescimento sustentável da audiência.
A estratégia permitiu que a NewsLab ampliasse sua capacidade de relacionamento direto com profissionais do setor, reduzindo a dependência de canais externos e fortalecendo sua audiência própria.
A NewsLab deixou de ser percebida apenas como uma revista especializada para se consolidar como um ecossistema de conteúdo, composto por portal de notícias, canal de vídeo, newsletter e diferentes pontos de contato com o mercado laboratorial.
Um movimento que permitiu modernizar a marca sem perder a credibilidade construída ao longo de mais de três décadas de história.
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